Spotify gigante de podcasting
Spotify gigante de podcasting – A plataforma de streaming de áudio Spotify anunciou a aquisição de duas empresas de podcasting, cada uma das quais lança alguma luz sobre o plano de longo prazo do Spotify de dominar o negócio de podcasting.
A gigante do áudio online está adquirindo o Podsights e o Chartable. As empresas fabricam duas das principais ferramentas relacionadas a marketing, publicidade, métricas e análises para conteúdo de áudio.
O Podsights é uma ferramenta de medição de publicidade que permite que os anunciantes vejam quantas pessoas foram expostas a seus anúncios, bem como a eficácia dos anúncios em impulsionar as compras.
Chartable é um pouco semelhante
Chartable é um pouco semelhante, mas é voltado para criadores de podcast, não para anunciantes. Ele ajuda os podcasters a acompanhar o crescimento do público e ver quais fatores estão impulsionando esse crescimento.
O Spotify diz que as aquisições não são apenas sobre podcasting; A tecnologia da Podsights também será usada para outros tipos de conteúdo de áudio no Spotify, como música.
Essas duas empresas seguem várias outras que o Spotify engoliu nos últimos meses, incluindo Whooshkaa e Megaphone. Em conjunto, essas aquisições pintam um quadro da estratégia futura da empresa.
Spotify no futuro
No futuro, o Spotify espera não apenas monetizar os ouvintes, mas também expandir as formas de atrair taxas e cortes de anunciantes e criadores de conteúdo.
Em outras palavras, o Spotify está mais ou menos querendo se tornar o Facebook da música e dos podcasts. Ele fornecerá aos criadores de conteúdo as ferramentas para distribuir e monetizar seu conteúdo e ajudará os anunciantes a colocar anúncios em podcasts e entre músicas e fornecer dados sobre como os usuários estão experimentando esses anúncios.
O Spotify já faz essas coisas, é claro, mas suas ofertas parecem prontas para ir ainda mais fundo. E faz sentido – o negócio principal original da empresa de streaming de música licenciada de várias gravadoras sempre foi arriscado, já que as gravadoras cobram grandes quantias de dinheiro para permitir que o Spotify continue transmitindo seu conteúdo.
Desenvolvimentos em podcasting
Com esses novos desenvolvimentos em podcasting, publicidade e marketing, o Spotify pode diversificar sua receita e se tornar menos dependente de players estabelecidos no negócio da música.
A empresa recentemente foi criticada por seu acordo exclusivo de US $ 200 milhões com o podcaster Joe Rogan, que provocou várias controvérsias em torno do racismo e da desinformação sobre vacinas.
Mas essas aquisições mostram que, embora o Spotify esteja investindo pesadamente nesses tipos de conteúdo, os acordos são apenas uma parte da busca da empresa para dominar o streaming de áudio.
Os preços das transações para essas aquisições não foram divulgados.
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